Ne ho fatti tanti che ho perso il conto: molti quando il formato digitale ancora non era lo standard, e di questi non ho più nulla se non il ricordo;

molti quando è arrivato il “Mac per tutti”, quando Adobe Illustrator ha sostituito la “mano” nel disegno di quello che è l’elemento visivo più importante nella comunicazione di un’azienda, di un prodotto o di un evento.

Sotto una selezione di loghi disegnati dal ’95 a oggi. In ordine cronologico.

Costruire la nuova identità di un forno storico nel centro Roma per accompagnarlo verso una nuova dimensione capace di stare al passo con i tempi.

I tempi cambiano, il centro di Roma ormai vive di uffici, turismo e shopping; sono spariti gli “alimentari”, come quasi tutte le attività artigianali, e il pane si compra al supermercato. Scomparsi quindi i loro clienti storici, i tre fratelli Cerulli, proprietari dell’attività e fornai da tre generazione, hanno rivoluzionato i vecchi locali, ridotto lo spazio dedicato palla panificazione e creato un “nuovo spazio” dove poter gustare la qualità dei loro prodotti. Per questo hanno voluto che il nuovo logo facesse emergere con forza la loro lunga tradizione.

Ho creato il logo partendo dalla storica firma “Cerulli”, presente da sempre sopra l’ingresso del forno, accompagnadola con tre spighe di grano (una per ogni fratello); completandolo, in maniera molto classica, con la scritta “forno” e con la data di fondazione “1937″.

Sulla scelta dei colori ho avuto poca voce in capitolo, “i colori devono essere quelli di Roma”. Idea comunque giusta e condivisa.

Le tre spighe, isolate dal logo, possono essere usate per dare “carattere” e alla comunicazione

Applicazione vetrofania del logo sulle porte scorrevoli

La comunicazione per l’evento di inaugurazione (cartolina 10×15 bianca e volta)

Finalmente si concretizza il lavoro di un anno: inizia la produzione dei primi due modelli Slide cycles.

Dopo tanto lavoro fatto rubando il tempo al “lavoro retribuito” è partita questa avventura. Siamo in quattro e io mi occupo della parte design e comunicazione di questo nuovo marchio che punta tutto sulla qualità e sul design del prodotto; è una scommessa con tutto il suo fascino e tutte le sue paure. Però che soddisfazione unire due grandi passioni. Il massimo.

Le foto sono di Paolo Cenciarelli.

sotto: pagine di presentazione del modello mtb da 27.5″

sotto: pagine di presentazione del modello mtb da 29″

www.slidecycles.com

Un approccio diverso per una campagna di sensibilizzazione sul problema “razzismo”: un game web per far capire agli italiani cosa significa vivere da extracomunitari nel nostro Paese.

L’UNAR (l’Ufficio Nazionale Antidiscriminazione Razziale della Presidenza del Consiglio dei Ministri), in occasione della Giornata Mondiale contro il Razzismo, ci chiede di realizzare un web game con l’obiettivo di far provare cosa significa vivere da emigrati nel nostro Paese; vivere lontani da casa migliaia di chilometri e in un contesto sociale che spesso ti è ostile. In poco più di un mese abbiamo ideato e realizzato un “gioco” che, credo, ha centrato perfettamente l’obiettivo: “A prima vista sembra uno dei tanti giochini scemi, inviati da twitter o messi su facebook. Ma giocareneimieipanni.it è costruito da qualcuno che scemo non è, per cui vale la pena di giocare.” ( huffingtonpost.it/rosamaria-vitale/nei-miei-panni-combattere-contro-il-razzismo_b_2858700.html).

Il team di lavoro era composto da: Matteo Cavucci di MCED per lo sviluppo programmazione, Vincenzo Nizza per i contenuti, da me per il graphic design e l’art direction e da Emanuela Damiani di MCED per gli adattamenti grafici.

Ora, se ne avete il coraggio, provate voi a mettervi nei panni di un extracomunitario: giocaneimieipanni.it

sopra: il logo; sotto: i profili dei tre personaggi

sotto: lo style tile del gioco

sotto: alcune pagine del gioco

Sopra il logo dell’evento. Sotto bianca e volta della cartolina.

Sotto invito evento finale in piazza del Campidoglio

L’Ape Piaggio.. talmente bella che l’hanno rubata dopo una settimana..

Un telaio di una bicicletta è un oggetto molto particolare, ogni forma, ogni linea ha una funzione ben precisa, studiata per esaltare al massimo il rapporto sforzo fisico/rendimento dinamico e non concede nulla, o quasi, all’estetica.

La grafica e la verniciatura, allora, devono colmare il “vuoto” estetico, esaltando le forme e accentuando il dinamismo dell’oggetto e mettere così l’accento sulla sua dimensione tecnica.

Slide nel 2012 inizia una prima piccola produzione di tre telai sportivi in carbonio: una mountainbike da 29″, una da 27.5″ e un telaio da strada.

Sintetico, riconoscibile, pulito: sono i requisiti che deve avere un logo per emergere tra le piccole icone che accompagnano la folla di annunci sui siti e giornali del settore immobiliare.

Nella sintesi degli elementi la “V” di Vecchioni diventa il supporto, le fondamenta della “casa”, diventando così sinonimo di solidità e sicurezza

sotto: layout prime proposte per la linea coordinata e home page del sito

“run fortwo”:  smart alla “Maratona di Roma 2012″.

Per valorizzare la sponsorizzazione Mercedes-smart electric drive alla Maratona di Roma 2012 nasce “run fortwo”: un logo, un gioco, un trofeo.

“run for two” è maglietta, contapassi, asciugamano sportivo, usb-card, zainetto, polsino, palloncini; che i maratoneti possono ritirare nello stand smart al villaggio maratona.

il vocher per il ritiro del kit smart

il lay out della t-shirt e della usb-card

“run fortwo” diventa gioco nello stand smart.  Si può correre per tre minuti su un tapis roulant e vincere i gadget smart… il meccanismo è semploce: più watt produci, più gadget vinci.

il progetto dello stand

Durante la gara “run fortwo” diventa un trofeo sportivo. Tutti coloro che indosseranno la t-shirt “run fortwo” durante la maratona di Roma 2012 partecipano di diritto alla gara di smart.

il progetto della targa per il vincitore

Per far conoscere “run for two” abbiamo realizzato un piccolo sito, realizzato dei banner per il web e dei roll-up per i concessionari.

la home del sito e lat out del roll-up

“Ale vorrei fotografare una delle tue bici.. quella con il dildo-bar..”al telefono era Paolo Cenciarelli appassionato di feticismo-meccanico e grande fotografo.

“si” gli ho risposto.

Queste foto sono il risultato del loro incontro.