Ne ho fatti tanti che ho perso il conto: molti quando il formato digitale ancora non era lo standard, e di questi non ho più nulla se non il ricordo;

molti quando è arrivato il “Mac per tutti”, quando Adobe Illustrator ha sostituito la “mano” nel disegno di quello che è l’elemento visivo più importante nella comunicazione di un’azienda, di un prodotto o di un evento.

Sotto una selezione di loghi disegnati dal ’95 a oggi. In ordine cronologico.

Costruire la nuova identità di un forno storico nel centro Roma per accompagnarlo verso una nuova dimensione capace di stare al passo con i tempi.

I tempi cambiano, il centro di Roma ormai vive di uffici, turismo e shopping; sono spariti gli “alimentari”, come quasi tutte le attività artigianali, e il pane si compra al supermercato. Scomparsi quindi i loro clienti storici, i tre fratelli Cerulli, proprietari dell’attività e fornai da tre generazione, hanno rivoluzionato i vecchi locali, ridotto lo spazio dedicato palla panificazione e creato un “nuovo spazio” dove poter gustare la qualità dei loro prodotti. Per questo hanno voluto che il nuovo logo facesse emergere con forza la loro lunga tradizione.

Ho creato il logo partendo dalla storica firma “Cerulli”, presente da sempre sopra l’ingresso del forno, accompagnadola con tre spighe di grano (una per ogni fratello); completandolo, in maniera molto classica, con la scritta “forno” e con la data di fondazione “1937″.

Sulla scelta dei colori ho avuto poca voce in capitolo, “i colori devono essere quelli di Roma”. Idea comunque giusta e condivisa.

Le tre spighe, isolate dal logo, possono essere usate per dare “carattere” e alla comunicazione

Applicazione vetrofania del logo sulle porte scorrevoli

La comunicazione per l’evento di inaugurazione (cartolina 10×15 bianca e volta)

Finalmente si concretizza il lavoro di un anno: inizia la produzione dei primi due modelli Slide cycles.

Dopo tanto lavoro fatto rubando il tempo al “lavoro retribuito” è partita questa avventura. Siamo in quattro e io mi occupo della parte design e comunicazione di questo nuovo marchio che punta tutto sulla qualità e sul design del prodotto; è una scommessa con tutto il suo fascino e tutte le sue paure. Però che soddisfazione unire due grandi passioni. Il massimo.

Le foto sono di Paolo Cenciarelli.

sotto: pagine di presentazione del modello mtb da 27.5″

sotto: pagine di presentazione del modello mtb da 29″

www.slidecycles.com

Sintetico, riconoscibile, pulito: sono i requisiti che deve avere un logo per emergere tra le piccole icone che accompagnano la folla di annunci sui siti e giornali del settore immobiliare.

Nella sintesi degli elementi la “V” di Vecchioni diventa il supporto, le fondamenta della “casa”, diventando così sinonimo di solidità e sicurezza

sotto: layout prime proposte per la linea coordinata e home page del sito

Prendete un cantiere nautico specializzato in navi commerciali, un progettista famoso nel mondo della vela sportiva (Coppa America), fateli incontrare e, se scatta la scintilla, sicuramente ne esce fuori un progetto particolare.

Zen yacht nasce così. Il primo risultato è una barca di lusso a motore con la classe di una barca a vela. Il progetto aveva bisogno di tutto: un logo importante, uno stile di comunicazione alto e con molta personalità, un’immagine che avesse fascino e mistero.

Il logo. Doveva immediatamente trasmettere il settore. Il punto e la linea rappresentano perfettamente l’immaginario marinaio, la navigazione. Nel trattamento grafico d’unione dei due simboli la personalità del logo.

La campagna di comunicazione e la linea grafica.

Sopra l’annuncio stampa, sotto la brochure del cantiere nautico.

Sotto la scheda dello Zen 70.

Sotto alcune pagine del sito.

Europrogetti è una società che opera nel settore delle costruzioni, del movimento terra, dell’impiantistica e delle ristrutturazioni.

Nel 2005 ha voluto adeguare la sua immagine per portarla a livello di quella dei suoi sempre più prestigiosi clienti (Telecom, Roma Metropolitane, Nokia etc.). È la dimostrazione che, anche se si opera in un settore che non ha bisogno di immagine per la grande massa, presentarsi ad alto livello fa crescere la credibilità dell’azienda, ma soprattutto dimostra un grande rispetto verso il cliente.

Sopra il logo, sotto la brochure.

Spiegare alle imprese i vantaggi di “pianificare” sul web prima del 2000 non era  facile. Tutte le aziende stavano già in rete, ma poche riuscivano a sfruttarne le capacità.

Ad Majora è una web agency che già da allora rendeva ben visibili i sitiweb su motori di ricerca alla ricerca di visitatori interessati, addirittura chiedeva di essere pagata solo sui contatti effettivi con il sistema “pay-per-click”. Per loro feci il restyling del logo, la linea coordinata, la brochure e alcune campagne stampa e web. È un lavoro, molto vecchio, a cui tengo in particolar modo. I pesci rossi che convergono verso il “logo” è esattamente quello che succede se si investe nella visibilità del proprio sitoweb: si attraggono visitatori. La rete è grande e gli utenti navigano in cerca della loro meta come pesci in un grande mare. La boby copy è del tutto superflua, l’immagine e lo slogan dicono tutto, non c’è altro da capire.

Sotto la brochure. La copertina è in bindakote effetto metallo con il logo punzonato.

Intervenire su un logo storico ridisegnato da AREA comunicazione è di per se stimolante. Farlo in gara per il Centenario di Confindustria e vincerla, è anche molto gratificante. Sono quelle soddisfazioni che danno sapore alla vita.

Il tutto doveva avere un carattere celebrativo ma sobrio, attento a non
rovinare un segno molto pulito, descrittivo e al tempo stesso sintetico.
La soluzione stava già nel logo stesso. La parte interna dell’ingranaggio dove poggia l’aquila è già un cerchio, il primo “zero” su cui costruire il “100″. La semplicità è la cosa più difficile da vedere, si cerca sempre oltre, non ci si accontenta mai, è l’ego del progettista che prevale sulla forma.
La proposta vincente, dopo riunioni interminabili, ha poi subito degli interventi
per paura che il “100″ risultasse troppo nascosto.

Il format che ha caratterizzato tutte le iniziative del centenario è composto da due segni grafici “angoli” posti sulla diagonale della pagina o del visual. L’impronta è inequivocabile, duttile e all’occorrenza elegante.

Di seguito alcune applicazioni su adv, web e btl.

Sopra annuncio celebrativo, sotto home del sito.

Sotto, la copertina e due pagine interne del lay-out di una delle proposte per la brochure. Confindustria, poi, ha scelto un altro progetto, meno suggestivo e più low-profile.

Una mostra fotografica ha unito un secolo di immagini industriali e dodici grandi fotografi (da Gianni Berengo Gardin a Mimmo Jodice) per raccontare lo sviluppo del Paese. Le immagini di archivio e quelle inedite (sono state realizzate apposta per l’evento) si sono unite in un operazione che ha integrato storia e innovazione. L’evento è stato ideato e organizzato dal Gruppo Meet (di cui ero art director) e curato da Cesare Colombo, Givanna Calvenzi e Ludovico Pratesi. Ha avuto come sedi espositive la Triennale di Milano e l’Ara Pacis a Roma.

Sopra la copertina del catalogo della mostra. Sotto alcune pagine interne, in ordine: foto sezione storica, foto Berengo Gardin, foto Lorenzo Castore.

Tre giorni di degustazioni di vini nei palazzi storici di Spoleto. Una città che è da sempre uno dei luoghi della cultura italiana con il Festival dei Due Mondi e i suoi manifesti realizzati da artisti del calibro di Mirò, Burri, Afro, Saul Steinberg..

Il contesto mi ha portato a realizzare un logo in cui i sensi coinvolti nella degustazione del vino (l’olfatto, il gusto e la vista) si esprimono con una sensibilità vicina al mondo dell’arte, apparentemente libera dalle rigide regole della progettazione grafica.

Ho contribuito al successo di Vini nel Mondo realizzando e supervisionando tutti gli strumenti di comunicazione: inviti, adv, allestimenti, strumenti di vendita, brochure… ma anche, soprattutto negli anni di start up, coordinando l’organizzazione di alcuni aspetti dell’evento. Ora Vini nel Mondo riscuote un notevole successo di pubblico. È diventato negli anni un appuntamento fisso per gli appassionati del vino e del buon vivere.

Sopra il visual della campagna 2009 e 2010 (mia anche l’illustrazione). Sotto l’adv del 2011 (foto di Paolo Cenciarelli).

Sotto due esempi di inviti programma, il primo prodotto per le prime due edizioni, il secondo per quello successive.

A sinistra il contenitore chiuso, a destra aperto con gli inviti.

Sotto, biglietti di auguri di Natale.

Sotto la comunicazione applicata su allestimento.

Il Centro culturale francesa a Roma fondato nel 1945 dal filosofo Jacques Maritain. Quando incontrai per la prima volta il direttore, mi disse che avevano bisogno di rinnovarsi, con l’esigenza di comunicare il Centro culturale in chiave dinamica e moderna ma con un forte legame con il passato.

Iniziai dal logo. La salamandra è il simbolo che figura sulla facciata della chiesa di San Luigi dei Francesi. La ridisegnai, stilizzandola fino a farla diventare  quasi un segno tribale.

Erano due le realtà da comunicare: il programma delle attività culturali e i corsi di lingua francese. Per entrambe la scelta cadde su delle brochure periodiche formato 15×15 da distribuire con posta target e direttamente presso i locali del Centro.

Le lettere CSLF (acronimo del Centro) divennero la base su cui costruire la comunicazione per le attività culturali, in una prima fase realizzate “rubandole” sui muri, sulle targhe, sugli oggetti di Roma a simboleggiare il forte legame del Centro con la città.

Successivamente le lettere divennero “foglietti” fotografati in situazioni tipicamente romane.

La comunicazione dei corsi, oltre che sulla brochure, doveva essere declinata su una serie strumenti classici di advertising (annunci, affissioni, flyer etc.). Serviva, quindi, un impatto più forte, meno culturale e molto più diretto. Decidemmo per un messaggio verbale diretto, decisamente poco creativo, accompagnato da una grafica molto fresca, colorata e moderna. Un successo, terminarono i posti disponibili per i corsi nelle 48 ore successive all’uscita delle affissioni in metropolitana.