Un approccio diverso per una campagna di sensibilizzazione sul problema “razzismo”: un game web per far capire agli italiani cosa significa vivere da extracomunitari nel nostro Paese.

L’UNAR (l’Ufficio Nazionale Antidiscriminazione Razziale della Presidenza del Consiglio dei Ministri), in occasione della Giornata Mondiale contro il Razzismo, ci chiede di realizzare un web game con l’obiettivo di far provare cosa significa vivere da emigrati nel nostro Paese; vivere lontani da casa migliaia di chilometri e in un contesto sociale che spesso ti è ostile. In poco più di un mese abbiamo ideato e realizzato un “gioco” che, credo, ha centrato perfettamente l’obiettivo: “A prima vista sembra uno dei tanti giochini scemi, inviati da twitter o messi su facebook. Ma giocareneimieipanni.it è costruito da qualcuno che scemo non è, per cui vale la pena di giocare.” ( huffingtonpost.it/rosamaria-vitale/nei-miei-panni-combattere-contro-il-razzismo_b_2858700.html).

Il team di lavoro era composto da: Matteo Cavucci di MCED per lo sviluppo programmazione, Vincenzo Nizza per i contenuti, da me per il graphic design e l’art direction e da Emanuela Damiani di MCED per gli adattamenti grafici.

Ora, se ne avete il coraggio, provate voi a mettervi nei panni di un extracomunitario: giocaneimieipanni.it

sopra: il logo; sotto: i profili dei tre personaggi

sotto: lo style tile del gioco

sotto: alcune pagine del gioco

Tra i molti lavori che ho realizzato per Confindustria ci sono delle immagini che puntualmente mi tornano in mente quando penso ai lavori di cui vado fiero.

“La  Giornata della Logistica” è una di quelle. Nel visual il concetto del convegno è espresso chiaramente, con il giusto tono per il cliente e tratta l’argomento in maniera scientifica come si addice a un evento istituzionale. Allo stesso tempo, per l’impatto e la piacevole composizione che esprime, l’immagine diventa autonoma rispetto al convegno stesso; vivendo di una sua dignità artistica. Così mi piace.

Sotto, il manifesto e l’invito programma a 3 ante.

Ricciolina è questo il nome del personaggio che per qualche mese è stato il testimonial dello shopping alla stazione del centro di Roma. Il brief di gara era quasi impossibile.

Comunicare ai viaggiatori in transito alla stazione che sotto i loro piedi c’è un grande centro commerciale, con pochi soldi per tanti prodotti: uno spot per ogni categoria merceologica dei negozi di termini (10 in tutto, al costo di uno) e affissioni di supporto. L’idea che presentiamo in gara è vincente e il budget ci consente anche un guadagno (anche noi pubblicitari mangiamo, anche se molti pensano il contrario). 10 film in animazione con un personaggio che fa da testimonial. Ricciolina, come la chiameranno tutti fin dalla prima riunione. La creatività, la caratterizzazione, gli story e la regia, sono miei. Le animazioni di Marco Flore.

Sopra Ricciolina, sotto due degli spot.

Insieme a Ricciolina dovevamo studiare tutta una serie di personaggi che avrebbero recitato con lei. Ecco allora un casting di attori virtuali. Alla fine della carrellata compare il testimonial per eccellenza dello shopping.

Sotto l’affissione 2×2, a seguire lo story per i saldi

Sotto lo shopper, richiesto dal committente ma mai realizzato.

I re della bicicletta freestyle a Roma. Mai nella capitale si sono visti volare uomini in bicicletta così in alto.

Mi piace organizzare eventi che fanno guardare in su e lasciano il sapore dell’adrenalina in bocca. Gli atleti (i migliori in Italia) non si risparmiano, è una festa… dove tutto è possibile, la gravità ha trovato pane per i suoi denti… Se dovessi descrivere l’emozione provata alla fine di un evento, quando tutti vanno a casa con il sorriso e la voglia di rifarlo subito, direi “esaltazione a palla”… Da questa esperienza è nata la mia collaborazione con Pro-bike, negozio e team di veri amici.

Tre giorni di degustazioni di vini nei palazzi storici di Spoleto. Una città che è da sempre uno dei luoghi della cultura italiana con il Festival dei Due Mondi e i suoi manifesti realizzati da artisti del calibro di Mirò, Burri, Afro, Saul Steinberg..

Il contesto mi ha portato a realizzare un logo in cui i sensi coinvolti nella degustazione del vino (l’olfatto, il gusto e la vista) si esprimono con una sensibilità vicina al mondo dell’arte, apparentemente libera dalle rigide regole della progettazione grafica.

Ho contribuito al successo di Vini nel Mondo realizzando e supervisionando tutti gli strumenti di comunicazione: inviti, adv, allestimenti, strumenti di vendita, brochure… ma anche, soprattutto negli anni di start up, coordinando l’organizzazione di alcuni aspetti dell’evento. Ora Vini nel Mondo riscuote un notevole successo di pubblico. È diventato negli anni un appuntamento fisso per gli appassionati del vino e del buon vivere.

Sopra il visual della campagna 2009 e 2010 (mia anche l’illustrazione). Sotto l’adv del 2011 (foto di Paolo Cenciarelli).

Sotto due esempi di inviti programma, il primo prodotto per le prime due edizioni, il secondo per quello successive.

A sinistra il contenitore chiuso, a destra aperto con gli inviti.

Sotto, biglietti di auguri di Natale.

Sotto la comunicazione applicata su allestimento.